价投，就是玩第128章 美股财报
■ 红色框内是facebook2020年的日活跃用户、月活跃用户、facebook系列产品日活跃人数、facebook系列产品月活跃人数增长情况，这组数据非常非常重要。</p>
■ 我们知道facebook的绝大部分收入来自广告，只要日活跃用户或日活跃人数在增加，广告收入基本也会随着增加。可以说日活、月活是facebook广告收入的基础也是先行指标。</p>
■ 绿色框内的内容是facebook 2020年的主要财务成果，我们可以看到facebook 2020年的收入为8597亿美元，同比增长22，经营收入3267亿美元，营业利润率为38，非常优秀。</p>
■ 当然至于营业收入的质量如何？利润的质量如何？我们还需要对facebook的财务报表进行分析后才能了解。</p>
■ 蓝色框内的内容是facebook 2020年为收入增长重点做了哪些事情。</p>
■ 通过facebook的用户指标趋势，我们可以了解到facebook的用户增长情况以及不同地区的用户增长情况。</p>
〇 以日活为例：</p>
■ 我们可以看到2020年底facebook的日活为1845亿，比2019年增长了1135。这增长的1135主要来自哪里呢？</p>
■ 通过分地区的日活增长情况我们可以知道亚洲、非洲、拉丁美洲地区的日活增长较快，而美国、加拿大、欧洲地区的日活增长较慢，2020年的日活增长主要来自亚非拉地区。</p>
■ 月活和日活一样去看，我们就不演示了。</p>
■ 下面我们看一下与收入相关的关键数据。</p>
■ 我们可以看到facebook 2020年的平均每用户收入大概在8-9美元，美国和加拿大地区的平均每用户收入比亚太地区的高出11倍以上。</p>
■ 我们可以看到北美地区2020年的平均每用户收入大概在30-50美元，而亚太地区2020年的平均每用户收入大概在3-5美元。</p>
■ 了解这些不同地区之间平均每用户收入的不同，对于我们判断未来facebook的营业收入增长范围会有很大的帮助。</p>
■ 管理层对财务状况和经营成果的讨论与分析的其他内容我们就不一一演示了。同学们看美股年报的时候，这部分内容需要认真的看完，因为这部分内容里有很多非常重要的信息。第四节 阅读美股年报财务数据部分</p>
■ 下面我们来看一下facebook的财务报表。</p>
■ 美国上市公司执行的会计准则与我国的会计准则并不相同，这就导致美股和a股的财务报表项目会有不小的差异，所以我们在用18步法分析美股时会有一些项目名称发生变化，这是同学们分析时需要特别注意的。</p>
■ 此外，还有一些报表项目会由于翻译问题出现一些差别，也需要注意一下。</p>
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