大时代之巅第3096章 熟人电商
搞定了阿里上市的事，马老板回国了。 那声势着实不小。 比周不器接连运作了多家千亿级的上市公司的好像更猛。 他回国后，又给周不器打了一个电话。 说是已经确定了，今年的11月份的双十一后，会在距他不远的乌镇搞一个互联网大会，规格特别高，会是国家级的全球性会议，很多重要人物都会出席，请周大老板一定要露面。 随着阿里的上市，国内的经济结构算是彻底的变天了。 过去几年，是房地产的天下。 互联网这次是真的取而代之，成了国内经济结构里最耀眼的一个产业。 甚至阿里上市后，胡润富豪榜也跳出来了，重新给国内的富豪排了座次。 马老板来了一个大跳跃！ 以218亿美元的身家财富，排名了全国泽甜、赵里牧歌、严琪琪，还有新入局的汪朗丽、霍画两个小美人也都跟着。不管走到哪里，周大老板都是携美同行，都成习惯了。 听说大老板要取缔微商，赵里牧歌就忍不住凑了过来，吃惊的说：“老板，你真要取缔微商吗？” 周不器点了点头，“有这个计划。” “为什么呀？”赵里牧歌就百思不得其解，“微商发展的不挺好的吗？这可是微信今年最有成果的一个大项目呢！” 章泽甜也凑了过来，对这个话题很关心。 可见她俩对业务是有追求的，在事业方面是有上进心的。其他几个女孩子，对这些过于复杂的事情就没什么兴趣。 周不器也在有意的培养章泽甜和赵里牧歌她们两个。 章泽甜略带迷惑的说：“微商发展的多好呀，不是说社交广告存在战略缺陷嘛，如果把微商给做起来了，那微信的产品结构就完整了呢！” 周不器摇摇头，“可是广告资源很有限。” “朋友圈？” 赵里牧歌很聪明。 周不器笑道：“对，就是朋友圈。朋友圈现在很火啊，国内外都很火，这种圈子模式都是熟人社交的很好的工具。可是熟人社交有一个缺点，就是信息量少。” “啊？” 赵里牧歌没太明白。 章泽甜马上道：“一个人认识的人再多，其实也很有限，微信好友有几百个就顶天了。这几百个微信好友，每天才能发出多少朋友圈的消息？如果去刷好友动态，没几下就刷完了。” 周不器笑道：“对，就是这个意思。熟人社交的信息含量，要远远的少于陌生人社交。像微博、今日头条这样的陌生人社交产品，可以一直刷，永远的刷下去，信息永远也刷不完。因为陌生人太多了，有着爆炸的信息。可是熟人社交就不行了，信息量有限，刷着刷着，就刷到之前看过的东西了。” 赵里牧歌连连颔首，“嗯呢，这就是广告的数量。信息的数量越多，可以参杂在信息中的信息流广告就越多。陌生人社交是海量信息，所以有海量广告。熟人社交的信息少，所以可以投放的广告也少。” 周不器很高兴，伸手就搂上了她的纤腰，“嗯，总结的很到位！” 坐在对面的章泽甜自然不服输，就给了一个延伸的总结，“所以，朋友圈的广告单价，要远比微博高。因为朋友圈是熟人社交，广告位更少、更稀缺。微博上的广告就太多了，只要刷下去，要多少有多少。” 赵里牧歌紧接着补充，“一个更根本的原因，是因为熟人社交的信任度更高，所以广告的转化率更高。陌生人的信息，信任度不够，广告的转化率自然会变少。转化率高，广告单价就高；转化率低，广告单价就低。” 类似的理论，放在六七年前，那可以说是引领整个互联网产品界。 周不器早就宣扬过。 可以说是引领了一代互联网人。 时过境迁，类似的理论已经不是什么稀奇玩意了，各种互联网产品书籍上都翻来覆去的写过多少遍了，已经是烂大街的很寻常的产品理念了。 连两个小秘书都说的头头是道。 甚至比六七年前周不器“首发”时候总结的更准确、更精辟。 不过，放眼今天这样的理论还有极其重要的实践价值。 周不器正色道：“所以，沿着这个思路走下去，就有了现如今微商在短时间里的突然爆发，甚至让马老板都恐惧起来。这是一脉相承的产品思路。” “嗯？” 章泽甜要比牧歌更聪慧一些，马上灵光一闪，似乎抓到了一些新的道理。 赵里牧歌在沉吟思索。 周不器点拨着说：“在国内，朋友网推出之后，其他的sns网站就都完了，熟人社交的市场被朋友网一统天下。直到陌生人社交的微博出现，形成了分庭抗礼。国外也是一样，facebook出现之后，竞争对手都死了，直到推特的出现。之所以能够共存，就是因为两款产品是两个赛道，一个是陌生人赛道，一个是熟人赛道。” “呀！我明白了！我想明白了！” 赵里牧歌尖叫起来。 就好像她被人非礼了似的。 可事实上，她的尖叫不是因为大老板的手伸进了她的短袖里钻进了她的内衣里，而是一种思想碰撞上的兴奋，她追上了大老板的思路！ 周不器笑着问：“想明白什么了？” 赵里牧歌道：“我明白马老板为什么这么恐惧了，为了微商的事还专门找了你两次。因为微商和淘宝是两个赛道！马老板说淘宝拿着望远镜都找不到竞争对手，这不是吹牛，这是事实。可是，他说的是陌生人电商。微商是熟人电商！微商依靠着微信这个平台，做的是熟人生意！” 周不器抱过她，在她的脸蛋儿上连续亲了好几下，夸奖道：“真聪明！” 赵里牧歌娇憨的说：“微商和淘宝是两个赛道，是可以共存的两个赛道，有竞争关系，却是错峰、错位的竞争。就像facebook和推特是竞争对手，却不是真正的正面竞争，facebook就永远也打不死推特。淘宝不怕正面竞争，可是微商走了一个新的模式，一个可以跟淘宝共存的错位模式。” “总结的很好！” 周不器很欣慰，感觉没白培养她，把她抱在了自己腿上，好好稀罕。 商业里的竞争，如果竞争对手过于强大，想在这样的对手威压下活下去，唯一的方式就是差异化。 就是要反着来！ 你付费，我就免费；你免费，我就付费；你往左，我就往右；你主打美，我就主打丑；你做男装，我就做女装；你选择通用，我就选择垂直；你做了陌生人，我就开发熟人网络…… 淘宝毫无疑问是国内最大的电商平台。 这是个陌生人电商。 买卖双方不认识。 微商则不一样了，微商是在微信平台里的好友圈子里做，这是熟人电商。 熟人电商，就跟熟人广告一样，信任度更高！ 转化率更高！ 成交率更高！ 微商凭什么在今年就忽然爆发出来了，然后在没有任何平台介入和推广的情况下，前三个季度里就创造了500多亿元的销售额？ 因为这是熟人电商！ 这是一种更加私人的信任关系。 微商没落，拼多多崛起……这就是一种递进关系，拼多多的“砍一刀”，背后的底层其实就是跟淘宝差异化的熟人电商。拼多多的买卖双方虽然不认识，但“砍一刀”都是好友介绍过来的，这就有了熟人的信任基础。 拼多多很便宜？ 可能是便宜。 还有一层逻辑，就是拼多多的更能挖掘出人性底层的一种信任关系。很多不太懂互联网购物的大爷大妈们，都不敢去淘宝购物，而是纷纷选择了拼多多。 不是因为拼多多真的便宜，而是因为他们相信拼多多便宜！ 京东很难去冲击淘宝，因为京东也是陌生人电商，背靠着微信的熟人圈，京东的战略设计和产品团队没能够很好的把熟人电商的运作模式给开发出来。 拼多多则是抓住了这个机会，靠着“便宜+熟人”的策略，一路的攻城略地，跟淘宝分庭抗礼。 阿里斥巨资，马老板亲自带队开发了社交产品“来往”。 产品失败后，淘宝的熟人电商之路就算没戏了。 赵里牧歌的这番话，可以说是直指淘宝命门，找到了一个可以电商巨头淘宝发起挑战的方式。 章泽甜自然不服气，说道：“微商的成功，是借着微信的熟人关系网，这大大的提高了微商的转化率。不过，我刚才还还想到了一点……之所以要取缔微商，因为微商的存在，是对微信生态的一种巨大破坏！” “哦？”周不器眼睛一亮，“说说看！” 章泽甜道：“因为朋友圈是熟人社交呀，信息量很少啊。所以朋友圈的每一条信息都很宝贵，只有信息足够多了，广告才能更多。微信是免费产品，主要就是靠着朋友圈的广告来赚钱。” “然后呢？” “真正的信息，是有价值的信息，是微信好友发布的个人动态、个人分享这类能够引起别人关注和好奇的信息。只有这种信息，才能吸引用户去刷朋友圈，才能不断的浏览到朋友圈广告，为微信带来收益。” “嗯。” 周不器点了点头，眼神里夹带着欣赏。 他已经看出来了。 这丫头是真的把微商的危害性给想明白了。 章泽甜脆生生的说：“可是，微商的商家，他们发布的朋友圈信息，都不是有价值的信息，他们发布的都是商品信息……说白了，他们发布的都是广告！真正的广告资源，应该是属于微信的，是属于平台的。为了不破坏用户体验，广告是应该掺在一些有价值的信息中间推送给用户，是信息流的模式。可是，微商的存在会破坏这种环境，导致朋友圈被广告霸屏。” “说的好！” 周不器伸手，去掐了一把章泽甜的脸蛋儿。 这的确就是微商的危害。 朋友圈有广告，这是微信目前最主要的收入来源。 正常来说，广告的投放要克制，要在许多有价值的信息中间，加入一条广告。 如果广告太多，用户就反感；广告过多，用户就流失了。 微商用户发布的商品信息，其实都是广告。会伪装成有价值的信息的面孔出现，然后跟许多平台广告一起推送给用户……这就完蛋了，很多用户一打开朋友圈，就会发现满屏都是广告，毫无使用体验。 时间长了，就放弃朋友圈了。 这简直就是断了微信最重要的财路。 微商的商品信息，不仅扰乱了朋友圈的正常信息排布，还把原本属于平台的广告资源都给抢走了。平台成了他们免费打广告的地方，哪有这样的好事？